Хроника Telegram Ads 2024–2026: все изменения по датам и с источниками

За два года Telegram Ads изменился сильнее, чем за пять лет до этого. Появилась реклама в поиске, в ботах и в видеоплеере. Каналы начали зарабатывать на предложенных постах. Монета оплаты сменила имя, а цены у реселлеров менялись несколько раз. Единого анонса почти ни у чего нет: что-то Telegram объявил в блоге, что-то — только в документации для разработчиков, что-то известно лишь от реселлеров.

Здесь всё собрано по порядку. Дата — день анонса или первого документального упоминания. У каждого пункта ссылка на источник. Изменения, о которых известно со слов реселлера, а не Telegram, помечены.

---

2024: подготовка#

• 2 сентября 2024 — картинки и видео для агентств. Медиаформаты стали доступны агентствам, минимум €20 000 в месяц на формат (tginfo).
• 25 ноября 2024 — проверка личности на Fragment. Для покупки Stars, Premium и анонимных номеров на Fragment стала нужна верификация (tginfo).
• 17 декабря 2024 — реклама между постами. Спонсорские сообщения начали показывать между постами в каналах (tginfo).

2025: новые поверхности и прямые сделки#

• 7 марта 2025 — звёзды из платных сообщений можно тратить на рекламу. Пользователи и группы, которые получают Stars за платные сообщения, могут выводить их через Fragment и тратить награду на Telegram Ads; звёзды доступны к выводу через 21 день после получения (блог Telegram).
• 26 марта 2025 — TON как рельс выплат. Павел Дуров назвал TON единственным способом вывода заработка для миллионов авторов и разработчиков (Дуров).
• 8 апреля 2025 — реклама в глобальном поиске. До 10 ключевых слов длиной 4–32 символа, рекламировать можно только каналы и ботов, стартовая ставка в евро-кабинете — €1 (ppc.world). Поисковую рекламу, купленную за TON, не показывали в России, Украине, Израиле и Палестине; купленную за звёзды — показывали везде (tginfo).
• 15 мая 2025 — реклама в ботах (со слов реселлера). По данным OneSpot, в евро- и рублёвых кабинетах можно покупать рекламу в ботах с аудиторией от 1000 пользователей в день: до 9 ботов или тематик в объявлении, CPM от €1, без геотаргетинга (tginfo).
• 3 июня 2025 — личные сообщения каналов. Каналы могут включить собственные личные сообщения и брать плату за каждое (блог Telegram).
• 1 июля 2025 — Suggested Posts. Пользователь может предложить каналу платный пост через его личные сообщения и заплатить в Stars или Toncoin (теперь Gram). Канал получает деньги через 24 часа после публикации; если пост удалили раньше, сумма автоматически возвращается (блог Telegram). Доля канала — 85% (конфиг Telegram API).
• 11 июля 2025 — реклама в видеоплеере. Текст до 160 символов появляется на 5-й секунде полноэкранного видео канала, скрыть его можно через 9 секунд, сам закрывается через 30; следующее объявление — не раньше чем через 2 минуты. Только каналы, продаётся только через агентства (tginfo).
• 31 июля 2025 — рейтинг профиля. В профиле появился рейтинг по успешным транзакциям в Stars; Telegram подаёт его как сигнал доверия для Suggested Posts (блог Telegram).
• 15 августа 2025 — боты в Suggested Posts. Bot API 9.2 дал ботам работу с предложенными постами; платный пост должен провисеть 24 часа, чтобы оплата прошла (changelog Bot API).
• 1 сентября 2025 — в России вступил в силу запрет. Часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе» запрещает рекламу на ресурсах с ограниченным доступом (Право.ру). Как его применили к Telegram — в 2026 году.
• 19 октября 2025 — ниже порог у реселлера (со слов реселлера). eLama снизила минимум до €250 и пишет, что напрямую с Telegram можно работать только с бюджетом от €2 млн, из которых €1 млн удерживается как депозит (eLama).
• 31 декабря 2025 — дороже платный медиаконтент. Bot API 9.3 поднял максимальную цену платного медиа до 25 000 Stars и открыл ботам цену сообщения в чат (changelog Bot API).

2026: Gram, новые минимумы и новые правила#

• 9 февраля 2026 — минимум Click.ru. Первое пополнение — от €250 до комиссии и НДС (Click.ru).
• 17 февраля 2026 — минимальный CPM для РФ снижен на 30%. Для российских аккаунтов в евро-кабинетах: €1,00 → €0,70, политика €0,50 → €0,35, медиаформаты €1,50 → €1,05 (ppc.world).
• 25–26 февраля 2026 — первые дела. ФАС возбудила первые дела против двух блогеров — за рекламу на YouTube и в Telegram, хотя в обоих случаях были договор, маркировка и erid (The Bell).
• 5 марта 2026 — ФАС: запрет касается Telegram. Ведомство подтвердило, что норма с сентября 2025 года распространяется на Telegram; юристы спорят, потому что формально Telegram не заблокирован (Право.ру).
• 25 марта 2026 — мораторий до конца 2026 года. ФАС сообщила, что до конца 2026 года не будет применять меры ответственности за рекламу в Telegram и на YouTube; на Instagram, Facebook и VPN это не распространяется (Право.ру).
• С 18 мая 2026 — правила модерации переписаны. По сравнению с копией от 18 мая текущие правила распространили требования к профилю на аккаунты (раньше — только каналы и боты), добавили пункты 4.5–4.8 (в том числе 4.8 про ключевые слова для поиска) и смягчили требование к языку: вместо «must be the same» теперь «should match» (сейчас, 18 мая 2026).
• 26 мая 2026 — 11 новых стран через eLama (со слов реселлера). Таиланд, Малайзия, Израиль, Филиппины, Вьетнам, ЮАР, Марокко, Бангладеш, Пакистан, Египет и Эфиопия; депозит от €500, CPM €0,30–0,70 в зависимости от страны (eLama).
• 1 июня 2026 — Toncoin становится Gram. Дуров объявил, что нативная валюта TON станет называться Gram, а TON остаётся названием блокчейна (Дуров).
• 15 июня 2026 — переименование вступило в силу. В 12:00 UTC Toncoin стал Gram, тикер TON сменился на GRAM; «за» проголосовали 81,22%; обменивать ничего не нужно (@gram).
• 21 июля 2026 — анонс Gram Wallet. Встроенный некастодиальный кошелёк во всех приложениях Telegram (Дуров).
• 5 августа 2026 — данные оператора для таргетинга (со слов реселлера). eLama открыла отдельный кабинет Telegram Ads с данными абонентов МегаФона и загрузкой своей базы клиентов (eLama).
• 18 августа 2026 — доменная зона .gram. Telegram подал заявку на домен верхнего уровня .gram; нужно одобрение ICANN (Дуров).
• 28 августа 2026 — новые минимальные CPM для РФ (со слов реселлера). €0,60 при таргете на страну или язык, €0,30 для политики, €0,75 для каналов, ботов и поиска. Официального анонса Telegram нет (eLama).
• 31 августа 2026 — начало раскатки Gram Wallet. Открыт ограниченной группе, для всех — в ближайшие недели (Дуров).
• 15 сентября 2026 — Banner in Bot (со слов партнёра). По данным МТС AdTech, новый формат показывает рекламу внутри ботов выбранной аудитории: соцдем, подписки на каналы, сегменты данных МТС или своя база телефонов. Креатив — текст, логотип и кастомный эмодзи, без фото и видео (AdIndex).
• 18 сентября 2026 — экран API-токена в кабинете. В коде кабинета Telegram Ads (последнее изменение — 18 сентября) есть экран API-токена с кнопками «скопировать» и «отозвать» и белым списком IP-адресов (скрипт кабинета). Публичной документации нет, поэтому что умеет этот API — неизвестно.

---

Что на 23 сентября 2026 года#

Официальные страницы Telegram между собой не во всём сходятся:

• Главная Telegram Ads пишет, что платить можно в Gram, а переписку и списки контактов для таргетинга не используют.
• Страница «с чего начать» всё ещё называет минимальный CPM «0,1 Toncoin» и описывает рекламу только в публичных каналах от 1000 подписчиков.
• Правила модерации уже говорят о ботах, аккаунтах, сайтах и ключевых словах для поиска.
• FAQ Premium по-прежнему называет спонсорские сообщения «нетаргетированными».

Когда источники расходятся, обычно прав самый свежий документ с датой. Для оплаты это главная Telegram Ads и fragment.com/ads, для того, что можно рекламировать, — правила модерации.

За чем следить дальше#

• Россия после 31 декабря 2026 года, когда должен закончиться мораторий на санкции.
• Gram Wallet у всех пользователей — платить за рекламу в Gram станет проще.
• Banner in Bot — выйдет ли формат из партнёрских кабинетов в общий доступ.
• Документация API к экрану токена, если Telegram её опубликует.
• Минимальные CPM у реселлеров: в 2026 году российские минимумы менялись дважды без официального анонса.

Практические инструкции по каждому изменению — в блоге tgads.net. Разборы с данными публичного архива рекламы — в блоге tgadsspy.

---

Частые вопросы#

Gram — это новая монета? Нет. Это Toncoin под новым именем с 15 июня 2026 года; блокчейн по-прежнему называется TON, ничего обменивать не пришлось.

Какие изменения объявил Telegram, а какие известны от реселлеров? Новые поверхности, Suggested Posts, личные сообщения каналов и переименование объявили Telegram или Павел Дуров. Минимальные CPM, пороги бюджета, новые страны и Banner in Bot известны от реселлеров и партнёров — они помечены выше.

У Telegram Ads есть публичный API? Документированного нет. На сентябрь 2026 года в коде кабинета есть экран API-токена с белым списком IP, но публичной документации нет.

Можно ли сейчас покупать рекламу в Telegram на российскую аудиторию? Да, через реселлеров. Запрет рекламы на ресурсах с ограниченным доступом действует с 1 сентября 2025 года, но ФАС объявила, что до конца 2026 года не будет наказывать за рекламу в Telegram.

---

Источники: блог Telegram, changelog Bot API, конфиг Telegram API, Telegram Ads, правила модерации, канал Дурова, @gram, tginfo, ppc.world, eLama, Click.ru, Право.ру, The Bell, AdIndex. Проверено 23 сентября 2026 года.