Как следить за рекламой конкурентов в Telegram в 2026 году: что ловят уведомления и чего не видит никто

У Telegram нет открытой библиотеки объявлений. На крупных площадках можно посмотреть, какую рекламу крутит бренд, а в Telegram вы видите только то, что платформа показала вашему аккаунту. Чтобы следить за конкурентом, нужен архив, который копит спонсорские сообщения, и способ узнавать о новых объявлениях, не заходя туда каждый день.

Разберём, что такой мониторинг реально покрывает, как его настроить и где у него слепые зоны.

---

1. Где показывается реклама Telegram#

Документация Telegram для разработчиков описывает четыре места для спонсорского контента (Telegram API):

• каналы — спонсорское сообщение под постами или между ними;
• боты — плашка над чатом;
• поиск — спонсорские каналы и боты между вашими результатами и глобальными;
• видео — текстовое объявление при просмотре видео канала на весь экран.

В сентябре 2026 года партнёр сообщил ещё и о Banner in Bot — рекламе внутри ботов для выбранной аудитории (AdIndex). Даты появления каждой поверхности — в хронике.

2. Почему ни один сервис не видит всю рекламу#

Реклама в Telegram таргетируется и показывается каждому зрителю отдельно. Евро-кабинет через реселлеров таргетирует по стране, языку, интересам, конкретным каналам и ботам, поиску и ретаргетингу (aksanov.digital). Архив записывает то, что показали его наблюдающим аккаунтам, поэтому это всегда выборка. Кампания на узкую аудиторию может так и не дойти до этих аккаунтов.

Выборка при этом бывает большой. На 23 сентября 2026 года публичный API tgadsspy отдавал 585 770 рекламных креативов (API). Куда ведёт кнопка объявления:

Куда ведёт	Креативов	Доля
Канал	396 421	67,7%
Бот	120 923	20,6%
Личный аккаунт	43 827	7,5%
Сайт	24 515	4,2%

Мини-приложения (6 281, 1,1%) входят в число ботов. По рельсу оплаты, как он размечен в архиве, 80,4% креативов помечены как Gram (бывший TON), 19,6% — как евро-кабинеты. Это доли креативов в архиве, а не доли потраченных денег.

3. Осторожно с метками стран#

Некоторые архивы ставят рядом с объявлением флаг страны. Выясните, что он значит. В архиве tgadsspy флаг — это регион, который сборщик запросил, когда записывал объявление. Это не измеренное место показа и не таргетинг рекламодателя. Если в запрошенной стране нет свободного аккаунта, подставляется другой, и об этом никто не сообщает (tgadsspy). Для разбивки по странам берите оценку рынка объявления от классификатора, а метку запроса считайте деталью сбора.

4. Что ловят уведомления#

tgads.observer присылает уведомление в Telegram, когда в архиве появляется подходящее объявление. Начать стоит с двух типов:

• По ключевому слову — совпадение целых слов в тексте и заголовке объявления. Добавьте свой бренд, бренды конкурентов и слова, которыми рынок называет ваш продукт, — на каждом языке, на котором вы продаёте.
• По каналу — срабатывает, когда в канале из вашего списка записано объявление, которого раньше не было в архиве. Добавьте крупнейшие каналы своей ниши, чтобы видеть, кто там покупает размещения, и свой канал, чтобы видеть, кто рекламируется рядом с вами.

Важны две детали:

• Уведомление приходит, когда креатив записан впервые, а не на каждый следующий показ. Долгая кампания даст одно уведомление, а не сотни.
• Новые объявления проверяются каждую минуту, так что задержка зависит от того, когда архив впервые увидел объявление, а не от уведомлений.

5. Что остаётся невидимым#

• Предложенные и платные посты. Они выходят как обычные посты канала, а не как спонсорские сообщения, поэтому архивы рекламы их не записывают. Канал получает 85% стоимости предложенного поста (конфиг Telegram API), и эти деньги в рекламных данных не видны. Чтобы следить за такими размещениями, нужно смотреть сами посты каналов.
• Реклама в поиске в уведомления архива не попадает.
• Кампании с узким таргетингом, которые не доходят до наблюдающих аккаунтов.
• Бюджеты. Архив показывает, что объявление крутилось, где и сколько времени. Сколько за него заплатили, он не показывает.

6. Раз в неделю#

1. Пройдитесь по уведомлениям за неделю и откройте каждый новый креатив.
2. Отметьте, куда ведёт объявление: в канал, бота, мини-приложение, личный аккаунт или на сайт. За каждым вариантом — своя воронка.
3. Выделите креативы, которые продолжают крутиться. Объявление, которое записывается и через несколько недель, скорее работает, чем то, что пропало через день.
4. Сравните формулировки офферов. Новые скидки, пробные периоды и зацепки появляются в тексте объявлений раньше, чем на сайтах конкурентов.
5. Обновите список ключевых слов: добавьте новые названия продуктов, которые встретили, и уберите слова, которые приносят только шум.

---

Частые вопросы#

У Telegram есть официальная библиотека объявлений? Нет. На главной Telegram Ads и в правилах модерации нет открытого поиска по действующей рекламе.

Можно узнать бюджет или CPM конкурента? Из архива — нет. Минимальные CPM публикуют Telegram и реселлеры, а реальные ставки и бюджеты видны только в кабинете самого рекламодателя.

Почему объявления, которое мне показали в Telegram, нет в архиве? Таргетинг попал на ваш аккаунт, но не на наблюдающие, или объявление было в месте, которое архив не записывает.

Уведомления работают для рекламы на любом языке? Уведомления по ключевым словам ищут те слова, которые вы ввели, поэтому добавьте ключевые слова на каждом нужном языке.

---

Источники: Telegram API: спонсорские сообщения, конфиг Telegram API, Telegram Ads, правила модерации, aksanov.digital, AdIndex, публичный API tgadsspy. Данные проверены 23 сентября 2026 года.